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2016金投赏最接地气的一个金奖!
服务对象  康师傅     执行时间  2015-2016
“康师傅老坛酸菜一碗面的功夫”荣膺金投赏线下促销唯一金奖!

2016年10月20日,第九届金投赏盛大落幕。普乐师旗下的上海明酷商务咨询公司(下称“明酷商务”)策划执行的“康师傅老坛酸菜一碗面的功夫”荣获线下促销类的唯一金奖。



金投赏 (ROI Festival)于2008年创立,是大中国地区规模最大的创意奖,同时也是全球第一个商业创意奖,被称为“营销界的戛纳”。今年金投赏的参赛作品获得了2.4%增长,达到3012件。而获奖率达到了历届最低,比例降至2.5%,金奖的含金量得到了大大的提升。在这样竞争激烈的环境下,“康师傅老坛酸菜一碗面的功夫”能获得全场唯一的线下推广金奖,的确可喜可贺!



【缘起:一个不平凡的需求】

康师傅作为方便面美味专家,2015年开始康师傅与著名的IP《功夫熊猫》合作,二者都具有“轻松幽默、诙谐风趣,享受生活”的个性,并联手打造了“一碗面的功夫”——康师傅老坛酸菜的“老坛秘制32式”。

为此,康师傅在线上打造了《功夫熊猫-番外篇》——《一碗面的功夫》,是《功夫熊猫3》出品方东方梦工厂和康师傅老坛酸菜品牌携手推出的一条短片?!豆Ψ蛐苊?》结尾给观众留下了一个悬念:阿宝的生父可能还在世,《功夫熊猫3》上映前,我们可以从《功夫熊猫-番外篇》看到,阿宝的生父已经和他重逢了。

在电影《功夫熊猫3》中,阿宝的身世之谜被揭开,老坛酸菜的产地四川就是熊猫阿宝的故乡,所以康师傅老坛酸菜面与功夫熊猫的是一个很契合的结合,《功夫熊猫》全球的影响力能够帮助康师傅老坛酸菜更广泛地进行传播,康师傅作为中国领衔的食品品牌,也可以帮助《功夫熊猫》加深本土化的形象。



《功夫熊猫番外篇:一碗面的功夫》

一个优秀的获奖案例的诞生,离不开广告主和代理商间的互相信任、通力合作,也离不开前期缜密的规划和后期有效地执行,“康师傅老坛酸菜一碗面的功夫”就很好地诠释了这一点。如何借力功夫熊猫将四川的老坛酸菜牛肉面更好地进行推广,这是康师傅和明酷商务需要着力的地方。



【操盘:低调的实地营销大师】

如何借势消费群对《功夫熊猫3》的喜好与热情,康师傅老坛酸菜与功夫熊猫合作开展娱乐营销,结合功夫熊猫来提升好感度,让消费者认知康师傅老坛酸菜好吃又好玩儿!深耕整案营销长于实地营销的的明酷商务是如何规划的呢?

明酷商务整合“康师傅老坛酸菜一碗面的功夫”线下活动,与《功夫熊猫》版权方、《功夫熊猫》手游、全国主流商圈、《功夫熊猫3》上映的重要电影院、康师傅的零售渠道合作伙伴等全面合作,强强联手,打造立体式、多维度整合营销,在2016年春节创造了一波热点话题!

【落地:不仅仅是一碗面的功夫】

首先,利用“熊猫” 32式来展现面与功夫的联系,在增加沟通趣味性的同时,更能阐述康师傅老坛酸菜用心、下功夫做好面的品牌诉求。

其次,宣传渠道上,除了传统的线下卖场渠道与商圈路演,还通过线上端来扩大传播和影响力。明酷商务重点提出了三大推广方向并两两相连形成闭环:

电商:电商通路利用主题推广,曝光SP活动信息,增加促销力度的同时,引流消费者进入手游。
手游:在手游端贴切的植入方式,传递品牌利益与诉求,促使消费者更多关注品牌,提升好感度,再利用游戏奖励机制促进购买。
H5:产品SP通过H5页面、串码、二维码等方式将促销延续至电商通路。



H5游戏

游戏的天下,阿宝怎甘落后!手游让你不仅在线下看到阿宝,线上也能和阿宝一起玩耍。



康师傅老坛酸菜牛肉面产品包装上面的二维码,扫一扫即可参与三种不同的夺宝手机游戏,赢神秘宝物。通过H5与现场互动游戏、卖场销售的链接,成功地启动“互联网+整合营销”的模式。



压面神器

萌萌的“压面神器”——熊猫阿宝来了,泡面时将“压面神器”阿宝放在泡面盖子上压住,能够帮助你的泡面泡出更好地味道哦?!把姑嫔衿鳌敝辉贓C平台上专供,购面即可获得。



线下路演

北至长春,南至福州,西至武汉、昆明,“康师傅老坛酸菜牛肉面”线下路演活动覆盖全中国。整个活动的现场的布置,不仅有影片、手游的互动,还有围绕“老坛秘制32式”展开的互动游戏,寓教于乐、寓品牌于体验中,将“康师傅老坛酸菜牛肉面”串了起来,阿宝作为绝对主角,让现场笑声不断。消费者在现场吃了、玩了、开心了、也和品牌融为一体了。



明酷商务还在影院渠道投放了《一碗面的功夫》影片,强化了SP曝光力度与线上互动引流。



KOL

本次活动通过腾讯、网易,以及一些微信大号,让“阿宝携康师傅老坛酸菜‘一碗面的功夫’来到你身边”的内容广为流传。大家不仅能再生活中见到阿宝,打开手机、电脑也能与阿宝相见。



来自线上和实地的营销数字

2016年春节,阿宝带着康师傅老坛酸菜“一碗面的功夫”与东方梦工厂、网易手游、各地商业中心、大润发等完成了一次多层面的、非常立体的跨界营销。

【最后说2句】

本次的整案营销活动,线下共执行了商业中心推广活动50多场,大卖场路演活动500多场,电影院路演160场,校园路演230场,商业中心的活动影响56,700高端商场的优质会员;线上端手游直接影响《功夫熊猫》2,000万游戏玩家;微信主题推广活动传播内容覆盖腾讯全网2.5亿用户、5,000万日活跃用户;微信大号累积覆盖超过1,900万粉丝,实现24万次阅读点击量;利用集赞有礼的方式带来消费者自媒体传播,集赞178万次,直接引流关注线上传播约2,400万人次。

线下、线上整案推广,全覆盖、高参与度、高ROI,相信康师傅和明酷商务,都将在营销推广上走得更扎实、更全面!
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